2017年资本相继入场。
2018年企业规模扩张。
2019年头部玩家开始暑期营销大战。
2020年的新冠疫席卷全球，在“停课不停学”的号召下，线上教育成了大多数人的选择。2020年4月28日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，在线教育迎来了爆发式地增长。截至2020年6月，我国在线教育用户规模达3.81亿，占网民整体的40.5%。
2020年，在线教育成为资本关注的焦点。去年10月29日，字节跳动宣布创立全新教育品牌“大力教育”，作为旗下首个公开发布的业务独立品牌。早在字节之前，阿里、腾讯、百度等互联网巨头已经布局在线教育行业，现在字节的加入，无疑火上浇油，让行业的竞争更加激烈。
烧钱进行时
这几年，在线教育的广告费用呈现上升的趋势。2019年各家机构疯狂厮杀，单单学而思、猿辅导在腾讯、头条系的广告投放费就有数亿元，再加上作业帮，这三家在线教育的广告投放，平均每天消耗1000万人民币。
疫情激发了在线教育的需求，为了抢占地盘，在线教育公司进入了疯狂砸钱的模式。各家纷纷推出“89元30节课” “19元10节课”“免费体验课”等低价课，来吸引消费者。根据央视财经的数据，某家在线教育机构的低价试听网课就让用户量暴增了300% 。
根据QuestMobile发布的《2020移动互联网广告洞察报告》显示，包括地铁、公交、电梯和电视在内的全场景已经成为一众教育企业的营销战场，广告模式上更有冠名、赞助、明星代言、明星推广、等多种玩法。跟谁学发布的2020年Q3财报表明， 销售费用率从去年的59.3%大幅提升至104.6%，而猿辅导仅在2020年暑假期间的营销预算就超15亿元。
然而用户数上涨的背后是企业的不断亏损。1月25日，新东方在线发布的2020年中期业绩报告显示，公司期内亏损6.7亿元，亏损扩大670.6%。
2019年，在线教育的获客成本为2000~3000元，2020年上涨到3000~4000元。疫情期间，在线教育有大量的免费获客，但是转为正价班的消费者却没有多少，行业转化率低于25%。尽管经过前两年的营销大战，新用户和活跃用户都有了明显的增长，但如何留住用户、减少获客成本成了新的难题。
看来，2021年在线教育很可能会出现全行业亏损的情况，学霸君去年因为运转困难、融资无望而倒闭，2021年撑不住的玩家未必不会成为下一个学霸君。
传统教育
因为疫情的原因，在线教育的用户数迅速增长。同传统的线下教育相比，在线教育又有哪些优缺点呢，它与传统教育的关系又是怎样的呢？
一方面，在线教育能打破时空壁垒，实现优质教育资源的共享。在今年的寒假中，不少家长表示因为线上网课时间灵活可调，又不需要接送，所以都为孩子买了网课。另外，与线下动辄上千的培训班相比，低价线上教育对于价格敏感人群而言十分具有吸引力。
另一方面，在线教育也有缺点。2020年7月，广州市统计局进行了推进基础教育优质均衡发展的调查问卷.调查结果表明，家长对线上教育存在问题的关注焦点集中于“学生注意力容易不集中”“长时间观看屏幕，眼睛疲劳”“教师学生无法互动”等方面。
在线教育和传统教育各有优缺，从长远来看，传统教育会一直保持着主体地位。
毕竟，教书育人，本质上是培养人的活动，不仅要教还有育。教育不是对着一块屏幕弹窗互动就能解决的事情。但是近年来在线教育的发展也不容忽视，2019年10月2日，教育部等11个部门联合印发指导意见表明，2020年要大幅提升在线教育的基础设施建设水平。
总结来看，其一，从大趋势看，随着互联网的快速发展，在线教育市场的渗透率也会逐渐升高；其二，在线教育企业竞争激烈，结局未定，是如微信一般在社交软件里赢家通吃，还是像餐饮业一样百花齐放不同品牌共存，时间会揭晓答案；其三，就现阶段而言，在线教育不能取代传统教育的存在，在线教育仍将作为传统教育辅助性的存在。
无论是在线教育还是传统教育，中国人对教育的高度重视就使得教育行业拥有稳定充分的发展前景。如今市场对在线教育的狂热有增无减，但请不要忘记未来可期的在线教育，仍然有很长的一段路要走。返回搜狐，查看更多